一季度智能音箱市场低迷 销量创12个季度最低值 | {$randkws}热点解读 单位：%从量级上看

　　导读：在疫情反复、各地推动升级的背景下，智能音箱在商品革新、技术升级、场景落地等方面同样未对潜在消费者形成足够的吸引力，导致本年一季度智能音箱行业整体低迷。网红话题Tips

　　依据洛图技术（RUNTO）《中国智能音箱零售行业月度追踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报表，2022年一季度中国智能音箱行业出货创下近12个季度最低值，为763万台，同比下降23.9%；行业销额为21.8亿元，同比下降19.0%。

　　从外部看，一季度境内疫情反复且多点散发，各地推动升级，关于生活，我想说：人间值得工业生产、物流运输严重受阻，消费意愿疲软；从内部看，智能音箱在商品革新、技术升级、场景落地等方面未对潜在消费者形成足够的吸引力，行业低迷成定局。

　　中国智能音箱行业分季度出货走势



　　资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：万台

　　牌子集中度提升，百度位列首位

　　中国智能音箱行业维持着较高的集中度，依据洛图技术（RUNTO）资料显示，2022年一季度，百度、官方微信功能一览小米、天猫精灵、华为位居前四，占比达到96.6%，较上一年一季度上涨1.1个百分点。

　　2022年Q1中国智能音箱首要品牌方占比



　　资料来源：洛图技术（RUNTO），单位：%

　　从量级上看，TOP3牌子革新200万台，华为近30万台；从同比看，TOP4牌子出货均呈现双位数下滑。

　　百度排名第一，占比为34.0%。在商品方面，刚刚平板电脑解读百度针对细分行业在重点商品上启动了育儿版、养生版等版次，为各异的人群定制特性；在渠道方面，经由社交电商、管理商和连锁店加快下沉行业的开拓，带来不少增量。

　　小米（含红米）位列第二，占比为30.9%。自小爱触屏音箱系列升级MIUI Home操控系统以来，显示屏音箱出货有所回升；售卖渠道上，小米在京东渠道和线下门店出货表现较好。

　　天猫精灵下滑至第三名，占比为27.9%。天猫精灵更多地强调语音助手的启动性而非单纯的设备，另外由于其他电商的挤压，导致主攻天猫渠道的天猫精灵出货下降。

　　华为排名第四，占比为3.7%。华为持续践行高端音质商品路线，600元以上售价段占比在其内部接近四成。3月新开售的Sound Joy在保证音效的另外加入电池和便携，再经由直播带货的方式，开售当月即进入800元以上售价段TOP3机型。

　　显示屏音箱渗透放缓，大尺寸化走向仍在持续

　　在达到近三成的行业占比后，显示屏音箱的进展速度放缓。依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，2022年一季度显示屏音箱行业占比为24.6%，较上一年同期下降1.5个百分点。

　　显示屏音箱行业占比走势



　　资料来源：洛图技术（RUNTO）线上资料

　　在牌子格局上，百度凭借先发长处稳坐显示屏音箱品类第一宝座，一季度占比达到60.1%，较上一年同期增长1.5个百分点；天猫精灵不断完善显示屏音箱商品线，排名升至第二，但占较为上一年同期有所下降；小米迟迟未开售有关新品，位列第三。

　　在显示屏尺寸上，大尺寸化走向仍在持续。依据洛图技术（RUNTO）线上资料显示，一季度8寸及以上商品在显示屏音箱行业中的占比超过五成，较上一年同期增长1.5个百分点；10寸商品占比达到15.5%，较上一年同期增长2.2个百分点。

　　在新使用场景上，教学智能音箱由于商品较少且售价偏高，另外面临其他众多教学智能设备的考验，行业占较为低，一季度仅为0.1%。

　　预计上半年出货达1573万台

　　洛图技术（RUNTO）觉得，消费者对智能音箱的低需求状态仍会持续。一方面，智能音箱是身为智能家居的入口和核心控制设备而兴起和高效进展的，随着智能家居步入全屋智能阶段，智能音箱不再是唯一的、必需的交互设备。全屋智能场景下，交互方式应该是更直接、自然的状态，而无需某一入口商品开展单向交互。另一方面，智能音箱在商品设计、语音交互、信息资源、可靠隐私等方面的难题依然存在，作用消费者的采购欲望。

　　除此之外，在宏观生态层面，境内疫情仍在持续，国外俄乌冲突尚未落幕，严重抑制需求释放，加剧智能音箱行业所面临的压力。

　　综上，洛图技术（RUNTO）预测，2022年上半年，中国智能音箱行业出货达到1573万台，同比下降18.8%。针对企业而言，在行业首轮使用周期基础达成的状况下，想要获得更多的行业增量，需围绕核心技术、使用者感受和商业模式等方面开展全方位升级。