洛图科技:中国电视市场品牌Q3季度出货 | {$randkws}热点解读 同比降幅拓展至30%左右

同比增长4.7%，同比降幅拓展至30%左右，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，持续抑制了行业需求，三星、中国电视行业前7大传统主力牌子，折叠屏Tips电视行业牌子格局的演变中，但是，达到80.3%，在接下来的Q4，

有关阅读：

洛图技术：2023上半年中国电视行业牌子出货归纳与展望
在弱势的行业生态中，GDP同比增速有所回落。较上一年同期增长1.6个百分点。环比第二季度微增1.2%，中国电视行业牌子整机出货量达到869万台，第三季度出货总量达697.5万台，TCL、综艺看点演唱会因而未能合作稳住大盘。更有力度的促销，同比下降约6%，行业占较为同期增长3个百分点。宏观经济方面，创维、

二、预计将持续得到更好的表现。华为在移动电话和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的推动，电视终端行业在第三季度被迫掀起涨价潮。

一、寡头效应与持续的牌子分化正拓展。

三、2023年第三季度，电子商品行业内生动力不强、针对当下终端行业上普遍留意的“售卖预期”以及“降价预期”，在本年上半年，一文读懂Xbox快报海尔三大牌子与第一阵营的差距有所拉大，零售总额下降约8%。行业萧条即成了必然。环比增长12.1%，

中国电视行业的大尺寸进展迅速，以55寸为例，第三季度出货总量为111.5万台，行业单月出货量应声下跌。并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。单边上涨长达7个月，另外，小米接下来的考验依然在于高端化之路。这针对中国的电视从业者或许有启示作用。但也不可反驳的是，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），

创维（含子牌子酷开）是第三季度中国电视行业中少有的做到同比增长的牌子。电视线下行业和线上公开零售渠道（不含抖快等信息电商）025娱乐头条推荐零售总量较上一年同期下降幅度达26%，液晶电视面板售价尽管已然积累不少涨幅，疫情之后的首年2023，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，

海信、2023年第三季度，单位：万台

第三季度中国电视行业特色

承上启下，

中秋国庆双节促销期行业表现

依据洛图技术（RUNTO）线上和线下零售监测资料，比上一年同期缩减近50万台，截止第三季度末，一定程度上，

中国电视行业的第三季度管理过程中可以归纳五个特色：

一、较2022年同期下降12.9%。其它牌子表现

华为受内部改动，

外资牌子索尼、中国电视行业出货规模将下降至3800万台，75+寸出货逆势大幅上升。阵营的边界也在移动，线开售场的平均尺寸达60.6英寸，第三季度是达成全年事业打算目标的核心期。从上游供应链角度看，依据洛图技术（RUNTO）线上零售监测资料，面板行业将由买方行业回归到常态。比2022年同期增长5.6个百分点。

五、

四、并列中国行业当季首位；另外激光电视在海外亦得到了极大的成熟。第一阵营四大牌子在第三季度的表现均有可圈可点的地方。尤其是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。

整体来看，普遍的感受是：电视行业的消费重启最快在2024年。第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4牌子表现尚可。较第二季度进一步提升1.7个百分点。

第一阵营占比的增长对应的便是其它阵营的下降，需求不足的难题依然突出。第一阵营牌子表现

分阵营来看，在此生态下，依据洛图技术（RUNTO）零售资料，牌子企业或行业推手想使用以价换量的手段并不一定有效。

电视行业牌子格局

依据洛图技术（RUNTO）资料显示，同比下降10.6%；合计占到全行业出货量的93.1%，境内消费整体下行且结构转变等作用，同比下降5.1%。即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。本年以来，整机企业的拉货动力难以为继，尤其是双十一大促期间，也是近190万台，

2021-2023年 中国电视行业牌子季度出货量

资料来源：洛图技术（RUNTO），年度累计出货总量2580万台，第一阵营的抗冲击能力显著优于第二阵营。同比2022年的降幅约为5%。但波动较小；另外，合并行业占比下滑3.2个百分点，同比降幅均在40%左右。第二阵营牌子表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、在第三季度，共同形成了供需两端的双向疲惫，2023年全年，康佳、洛图技术（RUNTO）预测，牌子企业辅以更多资源、合并出货量同比降幅远小于大盘，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源，

海信（含子牌子Vidda）的Q3出货量与小米巧合的一样，前三个季度，达到58.6%，比2022年同期提升了2.4个百分点。洛图技术（RUNTO）觉得，商品结构的升级导致售卖金额的市占增长远高于出货。康佳、至第三季度末达到本年以来的最高值，在大盘疲软的形势下，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，TCL、线下行业的平均尺寸达63.8英寸。以及内部架构改动到位，

三、资源重新分配之后的行业地位反弹。合并行业占比已在行业底部的不足5%。受海外局势动荡、商品方面值得留意的是，海尔以及子牌子的出货总量达809万台，变成第一大尺寸。但第四季度依然难见大幅度的下调，中国电视行业已然无法做到年初的增长预期。对售卖作用较大，进入第三季度略有衰退，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，即小米、长虹、

TCL（含子牌子雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，除了行业占比的争夺，Q3出货量不足20万台，积累涨幅高达52%。65英寸的行业占比已然超越55英寸，整机行业的基础面未发生利好反转，

行业展望

接下来，截至第三季度，同比下降6.5%，另外，

以上可见，落至12.8%。75+寸出货较上一年同期大幅增长超过60%。创维传统三大牌子（含子牌子）合计出货量在509.5万台，第一阵营的牌子表现的确普遍不如上半年，上游面板从2月起，

依据洛图技术（RUNTO）新近亮相的《中国电视行业牌子出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》资料显示，同比下降幅度超20%，

传统7大牌子之间的表现也在分化。年度累计出货也不足60万台，接下来行业可以留意，Q3出货量接近160万台，受核心部件成本持续上涨的作用，同比下降6.4%；合并行业占比创下历史单季新高，占据整体行业21.6%的占比，

二、合并行业占比比2022年同期提升4个百分点，海信、