从商品到牌子，中国游戏品牌方如何在海外兴办经典

亮相时间：2021-12-14 11:11:01来源：逗游作者：逗游

原神米哈游系列游戏交友游戏原神

• 游戏类别：人物扮演
• 游戏大小：384.68M
• 游戏语言：简体中文
• 游戏版次：v4.5.0

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近年来，中国游戏品牌方变成全球游戏行业中名利双收的新秀。据《2020年中国游戏产业报表》的资料显示，2020年，中国自主开发游戏的快速旗舰配置专题海外行业售卖收益首次革新了1000亿人民币，年增长率达33%。这些走出国门的游戏牌子，为海外游戏行业带来了一缕新风，也让更多玩家感受到了“中国游戏”的魅力。那么，中国游戏品牌方应该如何延续这样的美名？近期，Twitter亮相了《满帆电池：2021年Twitter中国出海领导牌子报表》（以下简称《报表》），本周悬疑片Tips经由透彻的行业洞察和经典顺利案例，为游戏品牌方的海外营销提供了有价值的策略指引。

从商品到牌子，中国游戏品牌方如何在海外兴办经典

Twitter上研究热度前十的电子游戏

定制化研究策略 做到研究“品效合一”

中国游戏牌子假如想要在陌生的海外行业获得顺利，需要找准目标行业受众的需求。以日本行业为例，2020年日本行业移动使用和游戏使用者支出高达202.2亿美元，是游戏行业炙手可热的一块“蛋糕”。但在这一充满机遇的行业，牌子也需要直面各异的文化背景、薄弱的IP基础等难题。

面对这一考验，武汉教育政策资讯腾讯游戏出品的《龙族幻想》与日本经典动画作品《新世纪福音战士》（下文简称“《EVA》”）开展了IP联动，并经由Twitter在日本的渠道作用力，吸引游戏玩家和《EVA》的影迷。Twitter Next（Twitter全球牌子策略部门）为此次联动定制了一场线上与线下联动的沉浸式牌子促销。考虑到两个作品在受众、全球观、人物设定，及历程情节方面的众多共通点，为期9天的宣传促销挑选围绕“共鸣”和“情怀”展开。在预热期的宣传中，Twitter经由定制游戏专属页面，为联动充分埋下悬念。关于抢先体验，解读此后，《龙族幻想》邀请日本知名声优开展配音，巧妙吸引《EVA》的影迷。促销当天，Twitter将线上直播（Twitter LIVE）与线下涉谷大屏的联动相结合，进一步加强了促销的沉浸式感受，引发了影迷的广泛共鸣。借议题的自然发酵，本次联动的有关议题在Twitter日本走向顺利登顶，并在Twitter全球走向中排到第四名。另外，《龙族幻想》在iOS免费使用获取榜中也重回第四位，真正做到了“品效合一”的效果。

Twitter使用者对本次联动形成广泛共鸣

持久精细化管理 兴办使用者与游戏的连接

顺利吸引海外玩家的注意，是游戏顺利出海的第一步。如何维持使用者粘性、维持玩家的热情，是每个游戏品牌方都需要考虑的难题。而在社交渠道的持久精细化管理，与玩家群体的亲密互动，变成维持使用者高参与度的诀窍。

Moonton出品的《阿克夏战记~黎明默示录》（下文简称《黎明默示录》）在日本行业的顺利离不开契合玩家偏好的社媒管理和促销策划。每逢重大节日，或是游戏有关的节点，《黎明默示录》都会在Twitter账户上亮相广告和抽奖信息，维持与玩家的互动，维持游戏的日常热度。另外，Moonton还举行了“夏装同人图”等促销，兴办了超过130万日元的奖项，来刺激更多玩家参与并开展同人创作。经由一系列的互动与游戏促销，《黎明默示录》在Twitter上积极与玩家开展对话，营造浓厚的游戏氛围，极大提升了使用者粘性。

《黎明默示录》游戏日本权威Twitter积极亮相推文与玩家互动

互动广告使用 吸引潜在游戏玩家

游戏想拥有更长的生命周期，就需要持续吸引新玩家加入，广告使用便是引流的有效方法之一。Twitter丰富的广告商品能够将广告与游戏信息开展深度结合，在保证广告信息趣味性的另外，达成使用者转化。

在《黎明默示录》的使用中，Moonton经由在Twitter渠道上亮相使用影像公开游戏人物，并合作电商购物卡和游戏内代币身为奖品，邀请玩家开展互动和转发。实际上，《龙族幻想》也使用了相近的使用方式。在与《EVA》开展IP联动的过程中，腾讯游戏使用了Twitter影像站点卡片（Video Website Card）及影像使用卡片（Video App Card），使潜在玩家在对影像信息形成兴趣的另外，能够直接进入官网或使用商店获取游戏。扎根于游戏信息的互动广告更轻松在碎片化的社交联网形成记忆点，而Twitter使用者热忠于转发的心态，也使玩家自发成以便游戏的宣传大使，进一步拓展了本次联动的研究声量。

Twitter合作中国游戏制胜海外行业

对海外行业日益透彻的理解，和愈加成熟的管理及使用方式，使中国游戏在全球范围赢得了一定的行业占比，并得到了归于自身的影迷。Twitter身为游戏玩家的聚集地，可以为游戏品牌方提供从行业洞察、策略定制，到网红兴办、信息创作及使用的一站式营销解决计划，合作中国游戏进一步融入当地文化，抢滩游戏行业红海。

针对想要进一步增强自身比拼力的中国游戏品牌方而言，兴办归于自身的牌子格外重大。当游戏品牌方不再局限于游戏“幕后英雄”的人物时，旗下知名作品积累的评价也能为后续作品持续引流。Twitter的强资讯属性、社群互动的渠道特性以及定制化的游戏营销解决计划，将变成中国游戏品牌方在海外行业兴办牌子力量的重大合作。

欲知晓更多有关信息，可访问《满帆电池：2021年Twitter中国领导牌子报表》官网：

https://goingglobal2021.econ-asia.com/ ，获取完整版《报表》。

12月16日14:00，Twitter将在36氪渠道举行“满帆电池：2021年Twitter中国出海领导牌子峰会”直播促销，可前往促销官网：

https://36kr.com/live/1515683039287045 开展观看。